Fashion

【一物JOURNAL】本年第二季度品牌成績表

  • 近日《Business of Fashion》與時尚網站Lyst合作,分析後者搜尋引擎的大數據和網站e-commerce的四月至六月銷售額,發現Gucci穩坐熱門品牌榜中的第一位,十大暢銷單品中,Gucci亦佔了四個排名,成為2017年第二季度的品牌大贏家。

Gucci 2017春夏季廣告大片。(Gucci)

《Business of Fashion》與時尚網站Lyst合作推出的The Lyst Index,參照四月至六月各大品牌的搜尋數據和銷售額總結出十大熱門品牌及十大暢銷時尚單品。(Business of Fashion, Lyst)

毫無疑問,這是預料之內的結果。早前開雲集團(Kering Group)公開2017首半年的業績,Gucci為公司帶來超過28億歐元的收入,甚至比公司其他奢侈品牌的收入總和還要多。自從品牌創作總監一職易手後,形象轉變以翻天覆地來形容也不為過。儘管幾度受抄襲疑雲困擾,Alessandro Michele那種色彩豐富的瑰麗設計深得時裝愛好者歡心。《BoF》總結網站數據,指購買及搜尋品牌的人均屬於所謂「Millenials」和「Gen-Z」,即我們所指喜愛網絡的80、90後;Gucci強勁的網絡攻勢和貼近網民的宣傳(如以meme作靈感的廣告)都正中這班消費群的下懷。甚至Kering Group的首席執行官François Henri Pinault亦點明,品牌的主要客戶是25至35歲的年輕人。從一般公關和前輩編輯口中常聽到,30歲以上的中產客才是時尚奢侈品牌的主要客人,原來大眾印象(甚至行內人印象)還是與真實數據有所出入。

Balenciaga 2017春夏季廣告(左);Vetements 2017春夏季系列(右)。

細看「成績單」內其他榜上有名的品牌和單品,或許會看得出客群轉移的端倪。上榜品牌如Yeezy(嘻哈歌手Kayne West為Adidas設計的「潮牌」副線)、Balenciaga、Vetements(創作總監同為深得年輕人歡心的Demna Gvasalia)等,都不是一般(或傳統)時裝人會喜歡的品牌。這些品牌亦多被「IT girls」穿過,像追蹤人數超過3,500萬的Gigi Hadid、8,200人追蹤的Kendall Jenner,以及時尚博客Bryan Boy和Chiara Ferragni等。更有趣的是,十大暢銷單品中竟然出現兩雙拖鞋(Gucci和Balenciaga出品)和三雙球鞋(Comme des Garcons、Gucci和Common Projects),唯一一雙高跟鞋是被各大媒體和網絡紅人瘋傳的YSL Opyum高跟鞋,可見時尚單品的銷路依賴網絡傳銷和宣傳,不僅客戶群越趨年輕化,甚至連她們的風格也逐漸一體化。

Vetements剛推出DHL Tee時幾乎秒殺所有社交網絡平台,所有「KOL」街拍都一定會看到這件昂貴T恤的蹤影。(網絡圖片)

當然,大數據得出的結論很實際,銷量也騙不了人,任你在天橋上玩多少花式,只要無人買也一樣無得留底。批評再多,頂尖時尚評論再嫌棄,只要大眾喜歡便是王道。Lanvin前創作總監Bouchra Departs如是,與Saint Laurent不歡而散的Hedi Slimane亦如是,甚至有傳連LVMH的愛將Marc Jacobs亦岌岌可危……在網絡洪流和客群轉移的影響下,時裝界如此瞬息萬變,誰能笑到最後仍未可知。