Fashion

品牌學101:名不能亂寫,logo不能亂放

  • 只要你的名字比較難寫、難串、難拼,便總會不時被寫錯、串錯、讀錯。這並不只限於人名,也常見於品牌名字。

Text: 梁懿

從Bella Hadid當女主角的香水廣告,可見BVLGARI商標。(Bulgari)

BVLGARI還是Bulgari?

最初認識各大時尙名牌之時,正值我知少少扮代表的無知階段。

曾看過高級珠寶品牌的廣告標示著BVLGARI,於是我一直認為品牌名字是BVLGARI。至某次翻閱某大本地月刊,驚見內文寫著「Bulgari」,懶醒的我還跟人說:「有無搞錯,咁大本書都串錯品牌名!」後來才知搞錯的人,是我。

品牌名字源自希臘創辦人Σωτήρ Βούλγαρη(希臘語)/ Sotir Bulgari(意大利語),品牌商標通常以古典拉丁字母拼寫成BVLGARI(因為古羅馬字沒有字母「U」)。簡單來說,商標雖是BVLGARI,但也可寫成Bulgari。

不少品牌都有自己的一套brand guideline。(網上圖片)

大草Vs小草?e還是é?

說起品牌名字與商標,有時的確容易產生混淆。例如Chanel和Givenchy等的商標均用全大草英文字母,Miu Miu的商標則用全小草,有些人習慣於內文照跟,寫作「CHANEL」、「GIVENCHY」、「miu miu」,一篇文章之中混雜大小草不同名字,看得人很不舒服(還是我職業病兼強迫症發作?)。好些品牌名字,如Hermès、Chloé、Céline上的變音符號(diacritic),大家也是時加時不加,十分隨意。

其實許多品牌都有brand guideline,把名字和商標的用法一一羅列,不是你喜歡大草就大草、順手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook為例,許多人會因為其logo用了小草「f」而寫作「facebook」,但官網有明確指引:用於內文時必須寫作「Facebook」。又例如,一物的英文名「object a」,源自精神分析學中的用語「objet petit a」,所以「a」字寫作小草,但我也看過許多人寫成「Object A」、「OBJECTA」⋯⋯

連「讚好」的thumb icon,Facebook都有提供比例和角度指引。(Facebook)

品牌形象無小事

你或會說,這些雞毛蒜皮的小事誰介意?

行銷大師Al Ries曾指:「經營品牌最重要的決策,就是為你的產品或服務命名。」品牌名字和商標塑造了消費者對品牌的第一印象,是品牌建立身份、用於識別的重要一環,無論對國際名牌、知名網站還是本土小店來說,都絕非小事。因此許多品牌才會對外或對內都提供清晰指引,避免大家亂用亂寫,使苦心經營的形象蕩然無存。

當然,大家有否聽入耳又是另一回事了。

不仔細比較,大部分人都難以找出兩個logo的分別,但Google當年微調設計,把「g」右移一點,把「l」字往右下移一點,每個pixel的間距都十分講究。(Google)
Demna Gvasalia主理的Balenciaga去年公佈品牌全新logo,字形比之前略為高瘦,但惹來不少粉絲認為改動多餘。(IG @Balenciaga)
Raf Simons掌舵的Calvin Klein去年也換了logo,由大小草改為全大草,外界反應正面。(網上圖片)

梁懿,誤打誤撞成為時裝編輯,並非欠缺投入熱情,只是更愛冷眼旁觀。

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